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　　近年来，越来越多的时尚大牌开始重视童装市场。作为运营NIKE、NIKEACTION、JORDAN、CONVERSE、Levi’s等全球标志性童装品牌的集合店ROOKIE，同样将目标消费群锁定在引领未来时尚潮流的儿童及青少年身上。

　　据ROOKIE销售总监吴建群介绍，ROOKIE品牌由美国HADDAD公司在2008年创立，总部位于纽约。在过去4年中，该品牌发展迅猛，销售网点遍布美国、澳大利亚、中国、墨西哥星空体育综合、南非等国家以及中东、南美洲地区。预计到2015年，它在全球开设的门店将达到500家。

　　2012年，ROOKIE童装品牌集合店正式进军中国，并与香港永联公司及中国上市公司凤竹纺织合资成立永兴东润中国服饰有限公司，为ROOKIE品牌开拓中国童装市场。

　　ROOKIE美国总部的团队具有完善的产品设计和全球采购的供应链管理。而在中国，它的零售运作团队也逐渐建立起来，北京、上海、深圳等地均已设立分公司。

　　9月19日，ROOKIE亚洲首家品牌形象店在北京蓝色港湾开幕，并取得了良好的销售业绩。据《服装时报》记者了解，ROOKIE还将在香港、上海、天津星空体育综合、重庆、杭州、南京等城市以旗舰店、购物中心门店、百货商场门店的方式拓展市场。

　　ROOKIE主要以休闲、时尚为品牌定位，消费群中的一部分是3岁~7岁学龄前儿童的父母，另一部分是8岁~14岁的青少年。产品价格在200元~800元之间，800元以上的大多是秋冬装和功能性产品。

　　ROOKIE以“morefashion、morecolorful、morelife”为产品定位，运动、时尚、休闲三元素兼有，美学和实用性并重。多个国际品牌的多元组合能为顾客提供一站式的购物着装体验，以及适合各种场合的服装搭配。

　　“现在的小孩比较崇尚极限运动项目，例如冲浪、滑板、滑冰等，运动装备也比较专业时尚，NIKEACTION适合这类消费者。JORDAN定位在篮球运动鞋和休闲系列产品，CONVERSE这个品牌运动出身，崛起在美国街头、摇滚时期，后来发展到休闲风格，体现了美国本土精神面貌的变化，叛逆、个性、潮流的精神融合在品牌中，涂鸦、滑板、街头、复合的休闲，可以穿得很潮，也很百搭。”吴建群这样分析。

　　在国外，品牌集合店已经发展成熟，NIKE、CONVERSE、Levi’s等品牌把童装部分交给ROOKIE专业的童装公司，顺应了市场需求。

　　“在一个店里面，消费者可以选择不同风格的品牌和产品，还可以与其他品牌进行混搭。集合店能为消费者提供很多服务，满足了顾客的需求。另外，多元化的渠道也迎合了品牌商的需求。品牌集合店能更好的宣传品牌，提升市场份额。”吴建群认为，品牌集合店将是未来服装零售业发展的主流。