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当一个市场被普遍认为是一片蓝海，这意味着闻风而动的各路品牌都不想错过抢占市场的良机。但是，市场再大仍有限度，竞争态势反而更见复杂。比如，市场规模或高达3000亿元的童装行业。
重庆知名童装品牌 “宝贝小猪”正在“有计划地关闭”70多家直营店。其掌门人张垕瑛最近向上游财经-重庆商报记者透露，调整的标准只有一个——“凡是不赚钱的都要关”星空体育注册。
童装行业近两年来可谓流淌着奶与蜜。有行业人士指出，童装行业平均毛利率能有50%，一些国际童装品牌的毛利率可达200%甚至300%。另外，国家统计局发布数据显示，童装产业产值年增长率达25%-30%，远高于服装业。这是一个被普遍认为市场规模或高达3000亿元的朝阳产业。
宝贝小猪为何在此时提出调整计划？张垕瑛给出的说法是“以退为进”， 砍掉不盈利的“僵尸店”，并不是受困于整体业绩的拖累，而是出于产业“痛点”的全盘考虑。简单来说，就是前期摊子铺得大了，渠道铺得多和广却未实现理想目标，现在必须进行战略上的转型。
张垕瑛提到，目前占领重庆童装卖场的品牌呈“三分天下”之势，一部分是本土童装，很大一部分来自沿海如东莞、广东等城市品牌，还有一小部分是进口大牌。
据了解，今年6月以来，渝中区、江北区等热门商圈的童装卖场，就迎来多个国际、国内一线大牌的入驻。“法国某童装拳头品牌即将落户。”昨日，江北远东百货某童装专卖店店员向记者透露，该品牌是“正宗法式血统”，主打高端路线，平均一件夏装的售价超过500元。
张垕瑛也表示，国外童装大牌的进入，对国产品牌带来不小的冲击。而喜欢追潮流的辣妈是童装大牌的常客，她们消费频次高，且往往“不那么理性”。国产童装的款式比较“中规中矩”，能满足部分辣妈的“刚需”，国际大牌则在质量上更能虏获辣妈芳心。
重庆服饰整体仍处于产业链最低端的“加工基地”阶段，有产业、无配套，有规模、无平台，有品牌、无名牌。并且面临京、沪、粤等地的竞争日趋激烈、物流成本不断上涨、设计人才极度匮乏等一系列问题。
因此，在重庆设计制作一件童装，平均比江浙城市要多出10块钱左右的成本。这样的产业“痛点”已存在多年，张垕瑛终于下定决心“止痛”。
“童装行业仍旧是一片未瓜分完的蛋糕。”谈起未来，张垕瑛仍对这一行业怀有希望。他说，“宝贝小猪”想快速分得蛋糕，“再走老路”肯定会被对手弯道超车。那么，这一片市场上新的细分点在哪里？上游财经-重庆商报记者关注到了一个比较特殊的群体——流淌着小众设计“血液”的潮牌定制童衣。
“这个行业的山寨特别严重，源头设计根本就不是产业链的核心。”在重庆设计小众童装的80后小伙胡寅说，童装设计目前是国内童衣加工制作的一块“短板”，直接酿成各大商场“千衣同款”的尴尬。而小众独立设计童装的出现，直接俘获了不少年龄在25~35岁的辣妈群体。这个群体的画像为“不喜撞衫”,且一旦认准设计风格会成为忠实消费者星空体育登陆。
上游财经-重庆商报记者从各个渠道采访了解到，目前我市有至少10个类似的潮牌童衣在经营销售，近一两年增长明显。“背后捉刀的多是科班出身的年轻设计师。”设计师罗静恬说。
然而，不仿大牌、不盲目追赶潮流，为保证独特，小众童装的设计周期和生产过程比竞争对手都要漫长、痛苦。
“童装比服饰的工艺更复杂，对生产线的考验极大。”对童装行业颇有研究的胡寅解释，童装布料少，可施展的空间更窄，留给设计师和加工师的难度就更大。“而定制童衣的最大卖点是独特，相当于每件衣服都要‘重启’一条产品线。”胡寅说。然而，本地的加工厂几乎“瞧不上”这种起订量不大的生产订单。
将设计样稿传至沿海城市的加工厂求代工，成了小众设计师们最无奈的选择。胡寅算了一笔账，一件普通的定制童衣，除去设计和人力成本，如果利润不足50元，基本上没有赚钱的可能性。
张垕瑛也注意到了小众设计师的出现，虽然表面上是还不处于一个层级的竞争对手，但他表示，“渝北回兴9000平米的工厂，欢迎各种独立设计师带作品来‘走秀’。”他还盛情邀请“有想法”的年轻设计师入伙，合作方式很灵活，小众潮牌甚至可免费使用整条加工线等。这未尝不是“宝贝小猪”转型的新开端。
“小众潮牌对市场的观察和把握比我们都更敏感。”朝天门市场服装行业协会会长牟卫也大力吆喝本土的独立设计师积极加入童装行业。“童装细分市场增长太猛了，远超服饰。”牟卫感慨地说，除了小众潮牌独立自主经营外，他更希望看到这些新颖、前卫的原创设计，能更多地牵手像“宝贝小猪”这样的老牌童装品牌，联手抵御“外敌”。
牟卫透露，重庆服装产业正在崛起，相关配套也正在完善中，布局中的市级服饰生产加工基地不日也将投用，“期待这些硬件与原创软实力的强势对接”。
对童装这样的基础型消费产业来说，核心是要如何跟上或者适应满足消费的变化，无疑，好的产品是关键。