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　　2024年，服装行业内卷依旧严重，不少实体店老板表示，现在童装生意不好做，抖音、快手等社交电商平台吸引了大量流量，而且价格便宜又透明，这对线下实体店造成很大冲击。另外，从线上渠道表现来看，国内童装市场呈现回暖迹象。魔镜洞察显示，综合天猫+淘宝平台数据，2024上半年童装市场规模353.2亿元，同比微增长2.7% 。

　　整体来看，裤子、T恤和套装依然为童装市场主要销售品类，2024上半年销售规模分别为47.4亿元、33.1亿元和30.6亿元。在童装各个细分品类中，羽绒服饰/羽绒内胆、儿童旗袍/唐装/民族服装、棉袄/棉服占据了增速前三的位置，增长率达到84.9%、46.6%和41.1%。

　　与羽绒服饰/羽绒内胆、棉袄/棉服等冬季季节性品类相比，今年上半年新中式童装成为市场新宠，线上销量大幅增长，马面裙、盘扣等成为童装消费的热搜词。其中，在童装子品类中，儿童汉服销售额同比高速增长94.7%，儿童旗袍销售额同比增长53.1%，而超10亿规模的儿童唐装市场，销售额同比增长35.2%。

　　同时，基数较小的儿童POLO衫销售额同比增长37.5%，有望成为红海中的“蓝海”。据悉，Polo衫是一种T恤的简称，原本称为网球衫（tennis shirt），最初是贵族打马球时穿的服装，可能是因为舒适、款式简洁大方，又或者是在激烈比赛中不容易脱落，从而成了他们喜欢穿着有领子的短袖衣服。后来被人们称为polo shirt（polo衫），随后慢慢演变成从网球、马球、高尔夫、帆船运动衫到大众休闲运动服星空体育，广受大众喜爱。目前，中国市场受欢迎的儿童POLO衫品牌有TeenieWeenie Kids 、MQD、Ralph Lauren/拉夫劳伦、ebcastle/一贝皇城、Hush Puppies/暇步士等，其中TeenieWeenie Kids 一家独大占据线%的市场份额，位居该细分品类榜首。

　　另外，儿童户外服在2024上半年呈现出稳步增长态势。魔镜洞察显示，综合天猫+淘宝平台数据，2024上半年，儿童户外服品类市场销售额6.2亿元，同比增长15.4%。同时，儿童户外服上半年平均成交价不足百元，为89.54元。

　　值得一提的是，儿童户外服也具有很强的周期性，每年的春季、秋季是该品类的爆发期，比如3月到5月，销售额分别增长24.2%、14.5%和31.5%，但到了6月份销售额则下滑8.8%。长期来看，围绕儿童户外穿搭的功能性与潮流时尚的产品备受家长推崇星空体育网址，而产品功能创新、黑科技应用成品牌创新升级方向。

　　经历了跌宕起伏的两年，显然，一个拥有强大品牌力的企业，且兼具高性价、高颜值的产品，不仅能够在市场展现出更大的竞争优势，还能够吸引更多的消费者。

　　透过魔镜洞察数据也可以看到，2024上半年天猫+淘宝平台数据显示，巴拉巴拉、Dave&Bella/戴维贝拉、安踏等品牌地位稳固，分别占据市场份额2.7%、0.9%和0.6%，同时多个品牌增速可观，比如波司登童装上半年增速88.8%，左西上半年增速40.2%，儿童内衣品牌棉奇熊上半年增速36%，笛莎上半年增速27%，TeenieWeenie Kids上半年增速25.9%。

　　细究之下，这些品牌得以快速增长，其核心还是企业精准洞察消费需求，开创全新的趋势品类，从存量市场中挖掘到增长空间。例如，国内羽绒服头部品牌波司登从主流、趋势出发搭建产品线，构建了科技、防护等功能体系，开发了高端户外、滑雪、户外冲锋衣、防晒衣等全新品类。2024上半年，儿童户外服销售额同比增长58.4%。同时，公司通过引进优质设计师团队、IP联名的方式，重塑品牌形象并拓展潜在消费人群。在IP联名合作上，波司登选择了儿童消费群体人气比较旺盛的奥特曼、库洛米。

　　而跻身童装品牌TOP3的左西，专注男童，产品兼具时尚潮流、高性价比，牢牢占据百元以下的大部分市场份额。2024上半年，左西旗舰店中热销品类前五分别为裤子、T恤、套装、羽绒服服饰、外套。和左西打法类似的还有笛莎品牌，最开始选择另辟蹊径，垂直深化女童市场，并凭借优质的面料，独特的款式，在童装红海里争得一席之地。

　　值得一提的是，森马服饰旗下另一个品牌Mini Bala迷你巴拉线上发展势头依然强劲，同比增长18.9%。据悉，Mini Bala迷你巴拉定位0-7岁目标消费人群，与主品牌巴拉巴拉形成优势互补，提升品牌竞争力。同时，Mini Bala迷你巴拉也在加速发力线下市场，去年已在杭州开了首家线下门店。

　　整体来看，童装市场中玩家低价竞争激烈、白牌杂牌居多，竞争壁垒低造就分散格局，品牌的创业难度也随之增加。但更深层来看，身处集中度较低的童装市场，那些能够稳居行业头部的品牌，无一不是看准市场空白点下场，亦或着抓住趋势货品机会，整合上下游优质资源，才能在时代浪潮中始终占有一席之地。

　　接下来，童装市场还有哪些新风向？8月15日，天津，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”（☚点此报名）将重磅来袭，来现场，一起探讨更多品类趋势~