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　　在碧蓝海滩、在林荫高山、哪怕在楼下的街心公园，有一千零一个小朋友，就有一千零一种夏天的玩法。

　　然而夏天也有不少共同点，比如被晒得通红要掉皮的胳膊、衣服上一道道白色的汗碱、还有黏糊糊惹人厌的体感。

　　夏日这场“大烤”，考验的不只是孩子们对太阳的耐受力，还有家长们选服装的眼力。只有能发现痛点、解决需求的品牌，才能真正脱颖而出。

　　在这个即将到来的夏天，巴拉巴拉向消费者传递着品牌一贯以来的卓越洞察力——以“防晒不防太阳爱”的防晒全新主张，结合防晒黑科技首创品牌遮热技术，倡导小朋友的成长离不开太阳，为孩童打造了全场景防晒系统，让小朋友享受太阳的同时，不会受到太阳的伤害。与此同时，巴拉巴拉还在立夏当天，在三亚开启爱的sun晒营，发布巴拉巴拉2024防晒新品，在新消费热潮下向行业展示着产品硬实力和品牌影响力。

　　传统的上一代父母中，大人习惯以自己的视角看小孩，甚至用视角解决儿童问题——“夏天怕热？那就别出去疯玩了”，父母自认为经验丰富，其结果却常常适得其反。

　　随着消费圈层的时代更迭星空体育app，如今的新一代年轻父母更关注孩子的想法和渴望。在满足基本吃穿、督促学习之外，每一个父母都希望给孩子更好的成长环境，让他们穿舒服的衣服，做喜欢的事情，即便在炽热的夏天，也能在户外尽情玩耍。

　　，选择在离太阳最近的一天，来到三亚，邀请品牌大使田亮&叶一茜家庭、百位妈妈sun晒团一起开启了一场关于儿童防晒的沉浸式新品发布会，以新品发布+座谈分享+实景体验的组合拳方式星空体育app，让妈妈和孩子切身感受巴拉巴拉防晒衣的高效呵护，让孩子们在夏天自由享受太阳的爱，却不会被太阳伤害。

　　夏天对小朋友来说，充满了动态的想象力，即使酣畅淋漓也要放肆玩乐，即使再炙热的天气，也挡不住他们拥抱太阳的热情。故此，巴拉巴拉在立夏这天选择三亚海昌梦幻不夜城开启爱的sun晒营，融入极富创意的装置和趣味性的体验，

　　作为巴拉巴拉的品牌大使，田亮&叶一茜一家人也齐聚“爱的sun晒营”，作为明星运动员家庭，他们分享的

　　、“防晒衣孩子说不出好坏，但身体一定会发出信号”等科学专业的防晒观点，既赢得了现场亲子家庭的一致认同，又将巴拉巴拉“更懂儿童成长”的品牌定位演绎到极致。

　　、时尚达人@小阿鱼Ayu、小童星@蔡茗萱、萌娃@李球球等百位妈妈sun晒团也亲临活动现场，共同探讨儿童防晒的相关话题，既为新品发布会高效聚流，让“巴拉巴拉=儿童防晒”的品类认知广泛辐射各圈层人群，同时KOL达人们的真实穿搭体验和育儿经验也为户开放了社交通道，将巴拉巴拉儿童防晒衣“遮热”、“透气”、“轻量”等不易感知的防晒需求可视可感地精准交付，在与消费者完成特定场域的视觉沟通的链路中，为行业率先带来了一个可复制的参考样本。

　　在消费者心智端建立品类认知之后，就来到行动端的购买环节。因此，巴拉巴拉还在三亚亚特兰蒂斯户外海边进行了防晒测评实验，并通过直播形式承接新品发布会的用户心智转化，打通了品牌与用户之间的信任壁垒，持续引爆新品势能。

　　田亮&叶一茜，以及三位消费者家庭化身防晒测评官，在现场用专业的仪器检测防晒衣遮热效果和防晒值测量。

　　品牌如何通过一次campaign与用户对话，从而产生更深层的链接，需要用更巧妙的方式全方位的输出品牌价值。

　　巴拉巴拉在此次的品牌事件中，一方面以明星品牌大使和百位妈妈团亲临发布会现场，成功撬动与目标用户沟通的出口，另一方面携手小红书IP以线上超级秀场解锁夏日营销高阶玩法，在家长与小朋友的心智中持续布局

　　在每天诞生无数内容、话题的小红书上，好话题也需结合好传播，才能更快穿透品牌目标人群。这个夏天，巴拉巴拉携手小红书“打开遛娃新方式”营销IP，打响“防晒不防太阳爱”品牌原生话题的热度，实现了品牌与目标用户的沟通升级，为品牌开发出更长期的增长潜力。

　　话题之下，众多母婴、育儿类KOL以亲身经历，真诚分享了参与“爱的sun晒营”活动的感受和对巴拉巴拉防晒衣的种草笔记。这些具有代入感的博主故事，高调吸引宝妈关注，炒热了话题之外，更深度建立

　　与此同时，更多跨领域博主及普通用户也在积极投稿。从亲子记录、育儿心态到夏日带娃出行等多元的创作内容中不断扩散着巴拉巴拉

　　等满足夏日一站式防晒需求的种草力，形成“从KOL到普通用户，以优质PGC带动广泛UGC，层层递进扩散”的传播链路——保证品牌沟通既有精准度，也有广度和深度。

　　小红书作为当下重要的种草社区，其营销IP必然也不会忘记为品牌在沟通过程中，打造种草、引流通道——传播、互动每一步，种草也在同步。

　　小红书“打开遛娃新方式”营销IP除了给品牌提供直接、强势的营销场景——开屏、信息流等多个资源，为活动引流，充分放大关注度外，还为品牌打造了专属H5互动，结合夏日防晒场景进行种草，进一步为品牌私域流量池蓄水，

　　从沟通内容到传播扩散，再到种草、沉淀用户资产，小红书“打开遛娃新方式”营销IP为巴拉巴拉构建了营销全链路，既让妈妈们找到了给予孩子科学防晒的办法，又让孩子们以不拘束的姿态完成夏日快乐的盛大复兴，带来更本能的消费触动。

　　可以说，主打场景体验感的新品发布会和测评实验室，不仅加深了用户与品牌之间的深度互动，更在用户接触品牌的所有路径中都能让“巴拉巴拉=儿童防晒衣”的品类认知具象化。

　　与此同时，巴拉巴拉还联动了线下零售开启百场品类快闪活动，在扩宽用户体验维度的同时，实现新用户的外延和扩张，打造极致用户体验，从而在心智中建立“防晒不防太阳爱”的价值共识。

　　在定位理论经典名著《品牌的起源》中，里斯和劳拉性地指出：消费者往往“以品类来思考，以品牌来表达”。简而言之，能够引起消费者购买、推动购买的并不是品牌，而是品类，只有在消费者决定了品类之后，才说出该品类的代表性品牌。

　　。同时聚焦新品类概念系列和新材料研发，进一步强化巴拉巴拉品牌形象的科技属性，并与主线产品形成差异化。如今，巴拉巴拉聚焦儿童防晒细分品类，在延续品牌定位与价值内涵的基础上以超强产品力

　　。巴拉巴拉洞察到孩子们在夏天户外疯玩中“怕闷热”、“易出汗”、“穿不住”等核心诉求后，全新推出的儿童防晒衣在基础的遮热、透气、轻量等方面努力做到极致之余，还在面料科技、版型工艺、色彩研究等方面创新突破，

　　。巴拉巴拉儿童防晒衣也获得国际认可，并荣获沸腾质量奖、防晒标杆奖、耐穿标杆奖、美国muse设计金奖等诸多奖项，深受行业和消费者的普遍认可。

　　而服装行业品牌实力的一大表现就是门店布局，巴拉巴拉全面升级“第七代形象店铺”，打造更懂儿童成长的线下空间，成为孩子们的时尚乐园。同时全面推进品牌的数字化进程，顺应中国市场0-14岁儿童成长发育的变化进行尺码段更新和版型的优化，并以丰富的消费者数据持续精进产品研发与体验优化，勾画出一条“品类即品牌”的价值弧线，培养用户的长期消费习惯，创造更长远的品牌价值。

　　当“品牌=品类”的认知一旦建立就很难再被打破，将形成最深的品牌护城河。显而易见，巴拉巴拉在2024年打造的儿童全场景防晒系统，不只是短期拉动销量的成功，更是品牌长期主义的胜利，因为巴拉巴拉在消费者心中已然成为了满足儿童全方位生活需求、解锁更多成长可能的时尚品牌。

　　※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。