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　　根据国家统计局最新数据，7月服装、鞋帽、针纺织品类的零售总额为936亿元，同比下降 5.2%；其1-7月份的零售总额为8033亿元，同比增长0.5%，远不及大盘的增速表现。

　　森马服饰最新发布的2024半年报显示，该公司营业总收入达59.55亿元，同比增长7.11%；归属于上市公司股东的净利润5.53亿元，同比增加7.14%。

　　虽然森马服饰交出了一份增长的财报表现，但如果回看其过去五年的财务表现会发现，森马服饰一直没有回到2019年营收近200亿元、净利润15.5亿元的高峰。除去消费回流的2021年营收和净利润表现较好，近几年森马服饰的净利润表现一直在10亿元上下徘徊。

　　根据最新半年报，主营业务中休闲服饰和儿童服饰分别实现收入18.14亿元和40.70亿元，同比增长7.66%和6.43%。该公司旗下休闲服饰和儿童服饰的代表品牌分别是森马和巴拉巴拉。

　　子承父业的邱坚强成为森马服饰的新掌舵人后，曾多次公开强调海外业务是新的增长动力。2023年4月，森马服饰成立海外事业部。截至2023年财报期末，森马服饰已经开拓70家海外及中国香港地区店铺。

　　而巴拉巴拉是在出海业务中最显眼的标杆案例。财报提及，2023年12月，巴拉巴拉在新加坡首店开业。与此同时，森马服饰还标注了，巴拉巴拉的经营范围包括越南、蒙古、尼泊尔和沙特阿拉伯等地区。在最新的半年报中，巴拉巴拉已在越南成功开设七家门店，并入驻东南亚电商平台Shopee。

　　这一方面有休闲服饰市场受多种潮流新趋势崛起而被冲淡的因素。肉眼可见的是，想要标榜自己为休闲服饰的品牌都在避免因此沦为平庸。比如，休闲大户的优衣库在讲科技，被宝尊电商收购后想要改头换面的GAP中国继续强调美式基因，本土休闲服饰鼻祖美特斯邦威也开始转型户外，不以泛泛的休闲大类为目标。

　　另一方面，儿童服饰市场本身高度分散的特征留出了空白机会，而布局较早的巴拉巴拉早早抓住了建立市场地位的契机。

　　根据首创证券援引Euromonitor的数据，自2015年以来，除疫情影响较大年份，行业增速均保持在双位数。相较于男装、女装等细分子行业，童装行业增速更快、韧性更强。从结构来看，在新生代父母精细化育儿理念影响下，母婴市场细分需求显现。巴拉巴拉常年稳居行业龙头，2022年市占率达6.8%。

　　虽然中国童装市场排名前五品牌的市占率从2017年的9%提升至2022年的13.3%，但与主要发达国家相比，行业格局仍较为分散。

　　2023年10月，森马儿童品牌正式进驻天猫平台和开设线下独立店，定位为给大众家庭3岁到10 岁的学生孩子提供服饰穿搭解决方案。

　　截至2024年6月，森马儿童的店铺数量突破240家。森马儿童线上布局了搜索电商的天猫官方旗舰店、内容电商的抖音官方旗舰店等； 线下门店已布局上海、四川、湖北、浙江星空体育官网、江苏、河南、河北、陕西、广东等核心重要市场的购物中心、百货、奥莱等渠道星空体育注册，其中购物中心渠道占比高达到 80%。

　　2024年中，森马品牌转型后开出的首家旗舰店就覆盖装和童装的“一站式购买的全品类零售空间”。根据森马儿童的规划，门店形式以独立童装店、大森马集合店的两种模型呈现，其中独立童装店作为品牌形象窗口，注重轻松、舒服的购物环境和服务体验；而集合店与品牌融合，更是实现了资源共享和客户引流。

　　除了森马品牌向儿童服饰领域延伸，2024上半年，森马服饰与抖音头部主播巴图&博谷达成合作共同成立亲子户外运动童装品牌VIVID-BOX正式开始线上销售。除了线上继续扩展平台渠道，以及达人合作，该品牌还计划拓展联营、授权客户和渠道的招募。

　　截至2024年6月30日，森马服饰在全国范围内拥有8140家线家联营店。各类型门店相较于2023年末均有所增加，其中直营店的增幅最为明显，净增221家。

　　在森马集团的官网上，各地区空白市场的招商信息也直接地摆在了主业上。但渠道扩张之下，森马服饰始终未减少存货规模。

　　2024上半年，期末存货账面余额为33.59亿元，比年初的33.8亿元略有下降，存货周转天数维持在159天。其中，约67%的存货库龄在1年以内，但仍有超过15%的存货库龄超过2年，在服装潮流迭代之下，缩减库存规模仍将是森马服饰的长期命题。