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　　“时装看巴黎，童装看织里。”作为我国最重要的童装生产基地，织里最近因为1688的超级产地日又火了。

　　5月21日， 1688超级产地日第二站在世界童装之都织里启动。当天，上万家织里厂商通过1688网站面向全球采购商让利狂欢万款全年超低价，百款全网超低价；织里产地的在线亿，在线采购商规模同比去年增长10倍，仅织里童装就在线亿成交额，相当于一日卖空3个织里城产能。1688超级产地日实实在在地打造了一场织里产地的童装数字化采购盛会。

　　历史上的织里镇便因织造业的兴盛而得名。而现在，童装业则成为织里的支柱产业。据统计，全国平均每两件童装中，就有一件来自这里。最新数据显示，2018年全镇童装年销售超500亿元人民币，占全国市场的50%。

　　此外，在电子商务兴起的背景下，依托规模庞大的传统童装业，织里的“网络童装市场”正在逐渐形成。2012年织里镇与阿里巴巴集团开展战略合作，共同打造“阿里巴巴－织里产业带”，织里成为中国首家入驻阿里巴巴产业集群平台的产业带。

　　值得注意的是，织里童装在全球市场上的地位也越来越重要。2018年，跨境整体GMV在整个织里童装的占比约15-18%，相对于2017年，环比增长119%，增长率远高于童装地区&行业。

　　本次的超级产地日则将“触网”后的织里打造成一个超级产地IP。利用这种充满仪式感的节日营销方式，织里在线倍。

　　作为中国童装之都，织里借力货源及商贸生态圈优势，顺应市场创新发展趋势星空体育综合，通过无可比拟的供应链优势吸引了大量新零售商聚集。

　　作为1688超级产地日线下分会场的织里童装节，是1688携手织里800家优质品牌供应商货源落地织里，以线下实体展示、结合数字供应链通过商家直播线上销售的全新的商业模式。

　　1688超级产地日作为新营销战略的重要环节，主要基于全球消费者数字洞察，通过给产地打造节庆的方式，来形成产地城市IP铁忠粉丝。1688超级产地日通过打造中国源头产地IP，提升产地城市品牌形象和全球影响力，达到源头厂货通全球的目的。

　　从本次织里的超级产地日的表现可以看出，超级产地日这种营销模式不仅对拉动了产地的销售，还提升了产地IP的影响力。

　　在织里超级产地日，“1688商+直播”挑选了织里的TOP商家进行现场播货，让更多源头工厂通过直播实现买家边看边买。“1688商+直播”还孵化出了集货汇短视频的新场景，短视频帮助源头厂货进行预热，直播进行爆发，短视频再作为源头商品的二次传播。

　　此外，在5月21日的“1688超级产地日织里童装站启动仪式”，中国玩具和婴童用品协会刘晓姝女士也宣布了婴童用品“国民厂货”标准计划。该标准由中国玩具和婴童用品协会将携手阿里巴巴1688共同制定。

　　新的标准也跟传统标准在规则设置上有着根本区别。传统的行业标准更关注产品在质量，技术，检验的规则，而新的标准更加贴合行业在数字经济和品牌经济时代的趋势。

　　“新的标准将通过结合协会在产品和行业的标准将IP品牌赋能品牌升级的基因，协同在数字化流通领域，阿里巴巴1688全域大数据和算法的力量进行测定。增加销售维度、价格维度、新趋势维度、消费者洞察维度4个新的符合数字经济时代的标准。” 刘晓姝说道。

　　在她看来，用符合数字经济时代的新标准可以牵引商品升级，度考核商家价值，为买家日益变化细分的度需求匹配到最优源头厂货商品。

　　在此过程中也同时也为源头厂货从设计开发，品类规划、供应能力提效，营销升级直到全供应链数字化可视做全面赋能。让广大优质的源头工厂在数字经济时代孵化出产地标杆商品，成长为品牌化源头厂货，产地标杆企业。

　　除了婴童用品“国民厂货”标准外，1688超级产地日织里童装站启动仪式当天也宣布了织里产地名片的上线星空体育综合，让买家线上直达源头产地，缝对接源头厂家，精准匹配源头厂货。

　　1688目前已覆盖全中国644个知名产地的源头厂货。2019年1688正在推动数字化产地名片上线个特色产地建立数字化一站式闭环营销，打造覆盖全域的产地经济品牌影响力，推动行业协会共建产地品类标准化。这也成为织里产地品牌影响力增强的重要基础。

　　1688致力帮助知名产地搭建数字化流通渠道，并帮其打造超级产地日。通过这种手段，1688带动知名产地实现全球巡演，帮助中国优质国货打造“新供给+新连接+新营销“的数字化流通渠道。让源头厂货通天下，在数字经济时代让天下没有难做的生意。其中， “新供给”关注的是结构化升级供给侧源头厂货。目前1688精耕了138个线下百亿规模产地，给这些产地提供轻应用服务和工具，帮助源头厂货轻松数字化上行，并通过阿里巴巴大数据热点探针系统赋能百万厂家发现创新商机。

　　“新营销”主要做的则是卷入生态力量，与产地政府、第三方服务机构共同打造产地IP，推出超级产地日营销节，厂牌100计划，尖货1万计划，提升产地在全球范围内的影响力。

　　“新链接”目前的任务是打造人货之间的精准匹配，完成厂货与专业批发买家、淘掌柜、社交电商、网红机构、店主等差异化采购需求的快速链接。

　　目前，1688已覆盖全中国644个知名产地的源头厂货，1688作为流通领域数字化先行者，正在帮助全国知名产地的源头工厂搭建数字化通路，提升数据应用能力，建立数据化营销矩阵、提升供应链协同效率，增进线万产地厂家普及数字化轻铺货、轻开店、轻营销。通过这些支持，1688帮助商家一键进入数字化红利时代。

　　与此同时，1688也表示，将帮助300万线下厂货新上线，货通全球，给商户共享全球1000万采购商资源。在这个过程中1688也不断推出工具赋能商家，比如其将推出B2B价格天眼系统，赋能厂家更清晰具备竞争力的市场定价策略，从而获得更精准的买家。最后，通过类似超级产地日的营销活动，1688希望线个产地国货品牌。让这些国货品牌从过去搞代工为别人生产，转向创品牌为自己生产。